Dopo la provocazione del “torzone”, scatta la seconda parte. Ossia arriva la fetta “seria” (12 manifesti 6*3) della campagna per il decimo anniversario Minimetro, curata dalla Thema di Angelo Buonumori. Che dice: “Nessuna marcia indietro rispetto alla prima  fase che si è rivelata virale oltre le aspettative. Adesso facciamo appello non alla pancia, ma alla testa e… al cuore”. Lo slogan che si ripete sui vari manifesti recita infatti: “Con la testa e con il cuore”.

I testimonial sono, tra gli altri, Luca Panichi (una volta da solo) che spiega come l’uso del Minimetro abbia il pregio dell’accessibilità, poi (con una ragazza): “Con Minimetro ci si innamora”. Una signora (nota commerciante dell’acropoli) esclama: “Sono subito in Centro”. Una ragazza assicura “È puntuale e affidabile”. Due genitori con quattro figli dicono: “Perché conviene”.  Ma ci saranno anche il campione Jack Sintini e altri. Tutti rigorosamente gratis.